Pay-per-click (PPC) – это один из ключевых инструментов интернет-маркетинга, который позволяет рекламодателям оплачивать рекламу на основе кликов пользователей. Однако, в сфере PPC регулярно возникают новые тенденции и подходы, которые изменяют правила игры. В этой статье мы рассмотрим пять атавизмов, которые утратили актуальность в контексте PPC-рекламы.
Первый атавизм — широкие ключевые фразы. Ранее более широкая ключевая фраза давала возможность попасть под большую аудиторию и увеличить вероятность показа рекламы. Однако, с появлением новых алгоритмов и возможностей точного таргетинга, стало ясно, что узкая ключевая фраза исключительно точно выберет целевую аудиторию, увеличивая конверсию. Таким образом, использование широких ключевых фраз сейчас становится редкостью в сфере PPC.
Второй атавизм – одноразовые лэндинги. Раньше рекламодатели часто создавали специальные лэндинги для каждой отдельной рекламной кампании. Сегодня пользователи все больше ищут сведения о товарах или услугах с помощью поисковиков, и большинство рекламодателей уже используют свои основные сайты или страницы продукта в качестве лэндингов. Это позволяет экономить время и ресурсы на создание отдельных лэндингов, а также снижает риск потери информации.
Третий атавизм – неконтекстная реклама. В прошлом рекламодатели использовали контакты из базы данных и другие источники информации для отправки неконтекстной рекламы. Сегодня все больше уделяется внимание контекстной рекламе, которая основывается на исследовании интересов и запросов пользователей. Это позволяет значительно повысить эффективность рекламной кампании и улучшить опыт пользователей.
Неадаптированные объявления для мобильных устройств
Однако некоторые рекламодатели все еще сталкиваются с проблемой неадаптированных объявлений для мобильных устройств. Такие объявления могут выглядеть некорректно на экранах смартфонов, содержать перегруженный текст или быть сложными для восприятия из-за маленького шрифта. Кроме того, неадаптированные объявления могут не учитывать специфические особенности мобильных устройств, такие как геолокация и возможность нажатия на номер телефона для быстрой связи.
Оказывается, что такие неадаптированные объявления могут значительно снижать результативность PPC-кампаний и вызывать раздражение у пользователей. Вместо того, чтобы привлечь новых клиентов и повысить конверсию, такие объявления могут привести к потере денег и уменьшению числа кликов. Поэтому важно уделить должное внимание адаптации контента под мобильные устройства, чтобы обеспечить эффективность и успешность рекламной стратегии.
Важно: При создании объявлений для мобильных устройств необходимо учитывать размер экрана, удобство нажатия на элементы и удобочитаемость текста. Также полезно использовать настройки геотаргетинга для того, чтобы зонировать рекламу и достигать более точной аудитории. Не забывайте также о том, что многие пользователи просматривают сайты и приложения в вертикальной ориентации, поэтому важно учитывать этот факт при размещении рекламного контента.
Широкие ключевые слова без отбора
Однако, с развитием интернет-маркетинга и увеличением конкуренции, этот подход потерял свою актуальность. Невысокая стоимость клика сменилась агрессивными торгами между рекламодателями за первые позиции в результатах поиска.
Использование широких ключевых слов без отбора приводит к тому, что ваша реклама будет показываться при множестве неподходящих запросов, что снижает эффективность рекламной кампании и приводит к потере бюджета. Вместо этого, рекомендуется использовать более точные и специфические ключевые слова, чтобы привлекать целевую аудиторию и увеличивать конверсию.
Однородные объявления и лендинги для разных категорий товаров
Раньше, в эпоху PPC-начала, однородные объявления и лендинги для различных категорий товаров были обычным явлением. Было принято использовать один и тот же шаблон и контент для всех товаров в каталоге, вне зависимости от их категории или особенностей. Это было удобно для создания и поддержки, но уже не соответствует требованиям современной PPC-стратегии.
Сегодня мы понимаем, что потребности и ожидания потенциальных клиентов могут значительно различаться в зависимости от категории товара. Это означает, что объявления и лендинги должны быть разработаны учитывая эти различия, чтобы максимально удовлетворить запросы и желания аудитории.
Чтобы успешно привлекать клиентов и увеличивать конверсию, необходимо разрабатывать уникальные объявления и лендинги для каждой категории товаров. Это позволит более точно отразить преимущества и особенности каждой группы товаров, а также учесть предпочтения и потребности целевой аудитории.
В итоге, отказ от использования однородных объявлений и лендингов для разных категорий товаров дает возможность создать более эффективную PPC-стратегию, увеличить конверсию и успешность рекламных кампаний. Помните, что индивидуальный подход к каждой категории товаров — это ключевой фактор в достижении рекламной эффективности и привлечении потенциальных клиентов.
Наши партнеры: